ag赌场送彩金

娃哈哈遭遇“中年危机” 拟推周边产品谋转型

发布时间:2019-02-13 10:31:27
 娃哈哈遭遇“中年危机” 拟推周边产品谋转型_零售_电商报

2月13日消息,为了摆脱“中年危机”,业绩逐年下滑的娃哈哈开始积极地向年轻化转型。继推出彩妆后,娃哈哈近日又推出了多款AD钙奶和锌钙多多的周边产品。

据《电商报》获悉,在娃哈哈微信销售渠道“哈宝游乐园”中,AD钙奶的周边产品有杯子、卡套、手机壳,锌钙多多的周边产品则是胸针、胶带等产品。不过目前暂未正式开售,样图右下角都标注着敬请期待。

资料显示,哈宝游乐园是娃哈哈为旗下品牌产品提供的线上活动微商城。值得注意的是,在此平台上仅提供限量款、纪念款、节日款、主题款等娃哈哈商品的售卖,常规商品则不在其售卖范围内,与娃哈哈其他线上平台并无冲突。

此前,娃哈哈首次推出的营养快线炫色包装及跨界眼影盘就在该平台发售,并由此开启了年轻化营销之路。但推周边、跨界彩妆等品牌营销背后,却是娃哈哈更深层的忧虑,这与其业绩缩水也有着必然联系。

2018年6月,浙商杂志公布的《2018浙商全国500强》榜单显示,娃哈哈在2017年营收为464.5亿元,相比2016年下滑64.6亿元,榜单排名第31位。而在2013年,娃哈哈的营收业绩高达782.8亿元。4年来,哇哈哈业绩缩水超300亿元,宗庆后为2014年定下的1000亿元营收目标也早已渐行渐远。

对此,娃哈哈开始调整、反思,不断尝试新产品向年轻化转型,但能在消费者心中留下印象的,仍是AD钙奶、营养快线、纯净水、八宝粥、爽歪歪等老产品。

而娃哈哈的主要竞争对手,如农夫山泉、华润怡宝、康师傅、统一在整个软饮料行业中,却各自都有大卖的单品,其中单品的营收更是随着整个品类占比的上升而上涨。以主打瓶装水的农夫山泉为例,根据《2018浙商500强榜单》数据显示,农夫山泉的营收连续四年上升,2017年的营收达到了162.5亿。

不过,在众多品牌竞争激烈的中国饮品市场,除了娃哈哈进入疲软期外,旺仔牛奶、香飘飘奶茶等老牌产品也在近年走入颓势,业绩下滑明显。根据香飘飘2017年财报显示,公司2018年液体奶茶预计实现销售收入6亿元左右,同比增长150%。但香飘飘2018年第三季度报告显示,2018年1-9月香飘飘液体奶茶收入为1.59亿元,未完成年销售目标的三分之一。

事实上,快消品界的厮杀一直十分残酷,从最初产品质量决定胜负,到后来的价格战,再延伸到从见货率到物流速度的比拼,随着时代的发展,快消行业的竞争从单一走向了多元化。而如今伴随着快消行业进入买方时代,新生代消费群体往往先看产品再考虑品牌,再去考虑价格、渠道及服务体系。娃哈哈只是通过产品营销让品牌年轻化很难解决真正的痛点,更需要在产品上有所突破,面对新生代消费群体去创新。

入会流程

入会流程

入会咨询电话

0317-2120566

入会申请表

入会申请表

请按照要求填写入会
申请表后发送给我们
会员名单

会员名单

会员单位名单及
负责人名单展示
联系我们
地址:河北省沧州市高新区吉林北大道
河北工业大学科技园2号楼615室
电话:0317-2120566
邮箱:cz_eca@163.com

ag赌场送彩金

微信公众号

ag赌场送彩金  冀ICP备16022562号-1